1、文化在宣传（chuán）片中要有"润（rùn）物细（xì）无声"的境界：宣传片中的（de）企业文化，要（yào）讲求平衡（héng），既要展示出企业的文（wén）化和实力，又要发人深（shēn）省（shěng），语（yǔ）言真挚感（gǎn）人，达到"润物细无声"的境界。要达到（dào）这个境界首先要（yào）志存（cún）高远。宣传片是企业向（xiàng）外界的一种展示和宣扬，要有（yǒu）气（qì）魄和胸（xiōng）怀，比如奥（ào）迪（dí）汽车"突破科技、启（qǐ）迪（dí）未来"，联想集团"科技创（chuàng）造自由（yóu）"。其次（cì）要（yào）充满（mǎn）情感（gǎn）。情感是企业与客户沟通的（de）最佳手段，只有让顾客（kè）感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团"真诚（chéng）到永远"，明基（jī）电脑"享受快乐科技"，别克（kè）汽车"比你更关心你（nǐ）"，中国电（diàn）信（xìn）"用户至上，用心（xīn）服务"。最后（hòu）要（yào）充满创意。这（zhè）里的创（chuàng）意并不是说可以天马（mǎ）行空的任意表述，而（ér）是要依（yī）据（jù）企业文（wén）化（huà）和品牌（pái）特征（zhēng）。比如（rú）米其林轮胎"新一轮体验"等等。

　　2、文化（huà）在宣传片中要起（qǐ）到"画龙点（diǎn）睛（jīng）"的效果：企业（yè）文（wén）化要有点睛的作（zuò）用。李宁公司就做得很有特色，那句"一切皆有可（kě）能"就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特（tè）征、文化（huà）与形象的有（yǒu）机（jī）融合。李（lǐ）宁公司的（de）文化是致力于"通过专业化的（de）高品（pǐn）质产（chǎn）品，传递积（jī）极（jí）、健康的生活理念"，提倡"体育（yù）运（yùn）动精神和进取精（jīng）神（shén）"，崇尚（shàng）"挑战自我，超越自我"，因此，李（lǐ）宁公司的"一切皆有可（kě）能"很好的展示（shì）了企业的文化。但是很多（duō）企业的（de）形象（xiàng）宣传片，就（jiù）欠缺这（zhè）样的点睛之笔（bǐ）。