自（zì）古有道是“王（wáng）婆卖瓜，自卖自夸”。其（qí）中不无贬义（yì），主要是指（zhǐ）那（nà）些利用夸大事实（shí），蒙（méng）编（biān）消费者的虚假（jiǎ）广告(片)和“广告人”。但（dàn）是（shì），卖东西的不吃喝、不以己物示人，消费者又何以（yǐ）知晓，又怎么（me）能够引起需求冲（chōng）动呢？现实生活的定律是（shì）“卖瓜”者，必须自卖(也有他人代（dài）卖的))“自（zì）夸”。而其高妙者，主（zhǔ）要体（tǐ）现（xiàn）在“自夸”的形式、手段（duàn）、内容和程度上，用广告人的行（háng）业（yè）术语讲，就是（shì）你（nǐ）的形象广告是否（fǒu）有（yǒu）创意，是否诚实可信（xìn），是否制作精良，是否体现了时代（dài）精神和民心民意，是否（fǒu）符合最广大消费者的（de）审（shěn）美需求心理。当然（rán），如果在这（zhè）些要求都具备（bèi）的（de）前提（tí）下（xià），再融入了“人文（wén）关怀”，体现出（chū）了“人文梢（shāo）神”，那（nà）就会具有了感（gǎn）人的（de）灵魂，成为电视形象广告片中的佳品。

以上这番感言来（lái）自（zì）于收看（kàn）河北电视台广告信息中心（xīn）制作播出的《大话西游》形象广告片的续集。日睹在一次国家奖的评审会（huì）上，此片让（ràng）专家评委在审看中多次发出（chū）开心的（de）笑声，会（huì）后各大广告公司老总（zǒng）纷纷索要该节（jiē）目完整版碟片的场面，更加引起了我们（men）的深思。

从（cóng）艺术发展史上（shàng）来看（kàn），任（rèn）何一个时代（dài）的（de）优秀作品，几乎（hū）都产生自时（shí）代所从予的激情和（hé）压力。西哲有名言曰：愤怒出诗人。中国（guó）有传统曰：文人衍命（mìng）达。老百（bǎi）姓（xìng）说的更直（zhí）白：“井无压力不出油，人无压力轻联飘”。试想，在当前电视（shì）媒（méi）体、网络媒体（tǐ）、纸介媒体、广播媒体争分天下，抢吃“蛋糕”的广（guǎng）告大战中，电视台广告部门的压力更是来（lái）自四面八方，他们不仅要打阵地战，守土有责；还要打信息（xī）战，耳听八方：不仅（jǐn）要不（bú）断提升（shēng）自己为（wéi）广告（gào）客户服务的质量，还要绞尽（jìn）脑汁将（jiāng）自己的    人文形象传扬天下（xià），以获取社会对自己广（guǎng）泛（fàn）的（de）认（rèn）知（zhī）度和信任度。